В Лондоне Эриком Морли впервые проведён конкурс красоты формата «Мисс мира».

Конкурс Miss World

Компания «Мекка Данс-Холл» в начале 1951 года пригласила Эрика Морли в качестве своего рекламного агента. Сеть модных ночных клубов и танцевальных павильонов нуждалась в некоей изюминке, дабы туда устремились посетители не только из Лондона и окрестных мест, но и со всего света! Тогда-то Морли и предложил провести Всемирный конкурс красоты. За основу были взяты обычные для летних курортов демонстрации купальных костюмов, а также дефиле самых ярких нарядов в стиле тогдашней Британской моды. Приглашение и кастинг моделей Эрик взял на себя. Им же была заложена и манера объявления победительницы в самом финале шоу:

«Here are the winners, in reverse order»

Фестиваль Красоты было решено повторить и в следующем сезоне. Однако летом 1952 года в Америке стартовало аналогичное шоу — «Мисс Вселенная».

Эрик Морли приказал перенести собственный конкурс на ноябрь, поближе к Рождественским распродажам.

В 1953 году он становится директором компании «Мекка» и организатором ежегодного смотра красавиц «Мисс Мира». На сегодняшний день эта лондонская фирма даёт работу 15 000 сотрудникам во всех отраслях индустрии развлечений.